MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD), COMBIEN PEUVENT ELLES VOUS FAIRE ECONOMISER ?

Les distributeurs cherchent de plus en plus à élargir et améliorer leurs gammes de produits  à leur effigie. La grande distribution veut désormais faire la différence, non pas uniquement sur le prix, mais aussi sur la qualité des marques de distributeurs. Selon les dernières données compilées pour l’Annuaire International 2019 de la MDD de la PLMA (organisation de 3500 membres à travers le monde qui promeut la marque de distributeur) , la part de marché des marques de distributeurs est d’au moins 30 % dans 17 pays européens. Alors, est ce que les marques de distributeurs sont vraiment moins chères Permettent-elles vraiment de faire des économies ?
Définition des marques de distributeurs :
Les produits des marques de distributeurs comprennent l’ensemble des produits vendus sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement pour une gamme de produits en particulier. Par exemple, chez U voici quelques-unes des marques distributeurs proposées : U bio, U saveurs, U mat&lou, U nature, by U, Prix mini…Chez Carrefour : Reflets de France, Simpl...
 
Comparaison Marque Nationale – Marques distributeurs
Le meilleur moyen de savoir si les marques distributeurs permettent réellement de faire des économies est de comparer les prix.
Voici 3 repas familiaux avec le détail des prix relevés sur un drive Carrefour en France. Ici à Tahiti, les prix ne sont clairement pas les mêmes  mais le cas de figure l’est.
 
Recette n ° 1 : Spaghettis à la Bolognaise :
 

Ingrédients	Marques de distributeurs	Marques Nationales
Sauce Bolognaise (400 gr)	1.10 €	1.87 €
Spaghetti (500 gr)	0.42 €	0.75 €
Parmesan (200 gr)	2.90 €	3.60 €
Total	4.42€	6.22 €

 
Recette n ° 2 : Gratin Dauphinois
 

Ingrédients	Marques de distributeurs	Marques Nationales
Pommes de Terre (1 kg)	1 €	2.79 €
Crème liquide (2×25 cl)	2.19 €	3.14 €
Lait (1L)	0.69 €	0.83 €
Beurre (250 gr)	1.79 €	1.98 €
Gruyère râpé (200 gr)	1.40 €	1.50 €
Total	7.07 €	10.24 €

 
Recette n ° 3 : Goûter
 

Ingrédients	Marques de distributeurs	Marques Nationales
Pains au Lait (350gr)	0.95 €	1.25 €
Pâte à Tartiner (400gr)	1.65 €	2.60 €
Jus d’orange (1.5 l)	1.90 €	2.50 €
Total	4.50 €	6.35 €

 
Ces trois « plats » simples, permettent déjà d’économiser près de 7€ en optant pour les marques distributeurs, rien que pour le goûter et deux plats. Combien vous allez économiser par mois ? Et par an ? Imaginez maintenant, que vous achetez des marques de distributeurs pour tous vos repas, vos produits d’entretien et d’hygiène .

Donc, si vous cherchez des moyens pour faire des économies sur les courses, essayez de manger uniquement des marques de distributeurs pendant quelques semaines.

Pourquoi les  MDD sont moins chères ?

Vous vous demandez peut-être comment font les MDD pour être moins chères ? Elles proposent des produits quasi similaires pour 30% à 60% moins chers ! Comment est-ce possible. C’est simple : la recherche & développement et le marketing !

Il est très coûteux de lancer un nouveau produit, d’élaborer des campagnes de publicité, de promotions…

Un tel lancement coûte des milliers d’euros au moment de l’élaboration du produit pendant la phase de recherche & développement. Puis, au moment du lancement pour faire rentrer le produit dans les habitudes de consommation des familles.

Une MDD, a juste besoin de regarder ce qui se vend bien dans ses rayons et reproduire les éléments qui plaisent au consommateur : ingrédients, format, emballage…etc. Tout a déjà été travaillé et optimisé par la marque d’origine.

Est-il toujours moins cher d’acheter des MDD ?

Si vous aimez les bons de réductions, certains produits de marque nationale vous reviendront moins chers que les MDD. Néanmoins, les enseignes proposent aussi régulièrement des promotions sur leurs marques, souvent sous la forme de remises immédiates sur présentation de la carte de fidélité.

L’idéal est donc prendre son temps dans le rayon pour comparer les prix et les offres en fonctions des opportunités du moment.

La qualité des produits de marques de distributeurs

Pour certains produits, en fonction des goûts et des habitudes, il paraît impossible d’opter pour les marques de distributeurs. Les études de 60 millions de consommateurs et de UFC que Choisir, montrent régulièrement que les marques de distributeurs sont bien classées.

Dans une étude réalisée par 60 millions de consommateurs, voilà ce qui ressort clairement « Quant aux teneurs en nitrites – des additifs suspectés de favoriser l’apparition de cancers chez l’homme –, il ressort que les MDD sont parfois plus vertueuses que certaines marques nationales. »  Nous retrouvons le même constat sur d’autres  substances comme l’huile de palme, l’aspartame, les colorants…

Une étude menée par l’Observatoire de la qualité de l’alimentation, démontre que sur plus de 16 000 références (glaces, surgelés, produits laitiers, compotes, etc.), la composition et les apports nutritionnels sont les mêmes.

On peut même aller plus loin, certaines marques de distributeurs sont fabriquées au même endroit, dans la même usine que la marque nationale. Cela n’empêche pas de modifier quelques recettes ou ingrédients, mais ce n’est pas toujours le cas.

En 2019, les MDD représentent 32,7 % de part de marché soit 31,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Quels produits acheter en priorité en MDD ?

Pour les articles de base vous pouvez vraiment dépenser moins en optant pour les marques génériques MDD

Les produits bruts et basiques comme le lait, la farine et le sucre peuvent être achetés directement en MDD. La marque n’apporte pas de grande différence sur ces produits.

Les fruits et légumes surgelés peuvent également être achetés sans opter pour une marque nationale. Un poireau est un poireau avec ou sans marque. Si vous souhaitez réduire le coût de vos fruits et légumes cherchez plutôt à améliorer leur qualité (Bio, Label…) plutôt qu’à payer plus cher pour une marque.

Pour les viandes & volailles (surgelés), le lait, regarder les conditions d’élevage plutôt que la marque.

Les MDD envahissent même aujourd’hui des rayons autrefois réservés aux grandes marques comme le sans gluten, le bio, végétarien…etc. Un moyen comme un autre, de manger mieux sans dépenser plus.

De plus en plus de MDD dans les rayons

L’enseigne U présente un grand nombre de références

L’enseigne a un très grand nombre de références et atteint même les 6000 références. La gamme de produits bio, enfants, bébés et vegan est particulièrement fournie.